百威英博收购河南第二大啤酒商维雪

时间:2020-06-07 02:01:39 分享到:

  记者昨日从百威英博(中国)获悉,该公司已于7日与河南第二大啤酒企业维雪达成协议,购买其所拥有的部分知识产权(包括商标)、资产及业务。维雪的信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂也被纳入百威英博麾下。

  交易双方并未透露收购价格,业内人士预计,此次收购价格或超过5亿元。维雪啤酒集团始建于1982年,旗下“维雪”和“鸡公山”是河南知名啤酒品牌。据百威英博方面称,2010年维雪啤酒年销量逾15万吨。信阳、郑州和固始三家酒厂总产能达50万吨。苏赛特商业数据公司的数据显示,维雪啤酒在河南的市场份额为10%左右,仅次于份额为30%的河南第一大啤酒品牌金星。

  此前,百威英博曾于去年11月宣布总投资27亿元在河南新乡建造酒厂,一期产能30万吨,并可进一步扩大。主要生产百威啤酒和哈尔滨啤酒。据悉,这是迄今为止国外资本首次在河南独立建啤酒厂。


  百威英博相关负责人表示,定位中低端的“维雪”在河南具有很高的品牌知名度,收购维雪将进一步优化公司的品牌战略。此项收购将加强百威英博在河南的战略部署——立足南部市场,继而拓展北部市场。公司在河南新乡的新厂建设也将进一步完善百威英博在河南市场的整体业务布局。


  九度营销顾问机构总经理马斐称,维雪在河南有很好的品牌和市场,百威英博不会很快放弃维雪这个品牌,估计会继续用维雪与河南当地品牌在低端市场展开竞争,旗下百威英博品牌用来向高端延伸,哈啤走中端路线。


  ■ 背景


  青啤竞购失利 缺席河南


  在进军河南市场的啤酒巨头中,仅青啤一家缺席。其实此前青啤曾与百威英博展开维雪争夺战。
  据报道,英博从2008年开始与维雪接触,曾出价9亿元收购维雪,双方在基本谈成时遭遇金融危机,随后英博被百威收购,双方谈判停止。此后,青啤于2010年开始与维雪谈判收购,因双方在价格方面存在分歧,百威英博“趁虚而入”拿下维雪。
  马斐称,百威英博的战略布局一直很清晰,主要并购有知名度和市场基础的企业。在奥克、月山已经名花有主的前提下,作为河南第二大啤酒企业的维雪是最佳选择,也是与国内巨头面对面的竞争的需要。相对于青岛啤酒来说百威英博的出价明显较高。此外收购对青啤来说很难发挥其在河南的战略地位,把山东、陕西连成一线的策略无法形成。


  ■ “争食”大事记
  2010年4月 华润雪花2000多万元收购驻马店悦泉啤酒,并在其基础上投资3亿兴建公司。
  2010年8月 燕京啤酒投资2.27亿元将位居河南第四的月山啤酒纳入旗下。
  2010年11月 百威英博投资27亿元在河南新乡建造啤酒厂。
  2011年1月 华润雪花以3亿元收购河南第三的奥克啤酒。
  2011年3月 百威英博拿下河南第二大啤酒商维雪。

(责任编辑:admin)

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