重庆啤酒市场格局难撼动

时间:2020-06-08 02:01:19 分享到:

外来的不管是全国性的还是区域性性的啤酒品牌,在重庆市场都找不到落脚之地。


  在如今的中国啤酒市场上,可能再也找不到哪个市场像重庆这样独特了。本土品牌占据绝对优势,市场份额高达95%,防守滴水不漏。外来的不管是全国性还是区域性品牌,都找不到落脚之地。在寡头都已近身肉搏的当下,这样的市场实属绝无仅有。


重庆市场重啤一家独大


 虽然疫苗风波炒得沸沸扬扬,但疫苗事件并没有影响到重啤的主业——啤酒业务的市场发展。在重庆市场,重啤一如既往的坚挺。


 尽管重啤集团在总部重庆和四川、湖南、安徽、浙江等外省 都拥有生产基地,但重庆仍是重啤销量和利润的主要来源。


  在重庆市场上,重啤占据绝对的垄断地位。


  据苏赛特监测数据显示,多年来重啤在重庆的市场份额都在90%以上,非常稳定。不管是雪花外围强攻还是青啤本土落子,都没有动摇过重啤的霸主地位。


 在重庆,重啤直接拥有6家啤酒厂,并在2011年通过收购兴汇投资51.42%的股权而获得了原重啤集团在重庆其余3家啤酒厂的控制权,总产能超过100万千升。

  
  2000年,青岛啤酒曾在重庆垫江投资建设5万千升产能啤酒厂,但因为长久打不开重庆市场,已于2010年破产。


  雪花虽然多次宣布重庆建厂,但至今没有动作。


  所以除了重啤,重庆再无其他啤酒公司的生产厂。显然,重啤在重庆是一统天下的,市场地位十分稳固。


重啤重庆市场不容有失


 在嘉士伯控股前,重啤已经开始实施“走出去”策略。虽然四处布局,但外埠市场发展得并不好。一方面,外埠市场的工厂数量不多,形不成“合力”;另一方面竞争太激烈,有点疲于应对。


  苏赛特的监测数据显示,重啤除在四川攀枝花、浙江宁波和湖南常德略有优势外,在其他地区都是市场的“配角”。


 重啤当年“走出去”,一方面是“顺应大势”以求发展,另一方面是因为重庆本土的利润足以支撑对外扩张。但随着竞争加剧,外埠市场相继亏损,不得不在2010年引入嘉士伯。


  尽管如此,还是难以挽回外埠市场的颓势。


  而前不久传出重啤和嘉士伯组建新公司接管常德和攀枝花酒厂的消息,预示着重啤还得盘活外埠市场资产。


  所以本土重庆市场更是公司未来发展的根本和依托,甚至还是吸引住嘉士伯的唯一“棋子”,不容有失。


 这也是为什么重啤必须将重庆打造成“铜墙铁壁”,不容任何人染指。强大如雪花,也不得不承认:“花了整整8年时间却攻不下重庆市场,这成了华润雪花一大难以消除的伤痛。”2006年爆出华润雪花在重庆建厂之事,随后被搁置了下来,至今未能如愿。


  由此可见,重啤对重庆啤酒市场控制之严密,防守之稳固。


市场格局短期难有变数


 金威啤酒在深圳顶不住了,要卖了,重啤在重庆还能顶多久?


 目前,以华润雪花为代表的巨头正在“全国收官”,区域性啤酒企业生存和发展的空间越来越小。


  2005年—2010年,重啤的啤酒收入虽一直在增长,但增速已呈不断降低趋势,2007年之后增速都未超过8%,2010年仅为4.3%,远低于行业水平。


  重啤虽然有嘉士伯作为后盾,但还能守住重庆市场多久呢?其实,重啤整体利润不高,是因为受外埠市场拖累。单算重庆,重啤的利润甚至高过青啤。


  苏赛特最新数据显示,重啤在重庆的市场份额为95%,铺货率更是高达99%,背后还有嘉士伯和重庆政府的支持。啤酒巨头们虽然觊觎,但要想拿下重庆市场,绝非三两年能办到的事。

重庆主要啤酒品牌市场份额


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